摘要：隨著國人消費水平逐漸提高，中國零售行業(yè)快速發(fā)展，大眾消費品市場也發(fā)生了巨大的改變......
隨著國人消費水平逐漸提高，中國零售行業(yè)快速發(fā)展，大眾消費品市場也發(fā)生了巨大的改變。眾多大眾消費商家已開始高度重視消費者市場營銷策略，時刻關(guān)注消費的購買習慣及尋找適合消費者宣傳的方式。得益于現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們的生活開始步入數(shù)字化信息時代，豐富的數(shù)字化信息顯示產(chǎn)品推動了數(shù)字化廣告牌市場的成熟發(fā)展。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)標牌宣傳方式，已無法對產(chǎn)品進行全面、及時有效的宣傳，這時數(shù)字標牌憑借著展示信息的生動性、即時性、獨特性、互動性等出色產(chǎn)品特點成為宣傳消費市場的一大亮點，備受零售行業(yè)的喜愛。
數(shù)字標牌從2006年起，漸漸被國內(nèi)企業(yè)所重視，它是一種全新的數(shù)字化宣傳平臺。數(shù)字標牌是一種在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)產(chǎn)品。在激烈的商業(yè)競爭中，數(shù)字標牌創(chuàng)新的營銷推廣模式和有聲有色的產(chǎn)品宣傳不僅全方位的傳播了產(chǎn)品信息，也進一步提高了店面的品牌形象，吸引更多的潛在客戶。
目前，數(shù)字標牌作為零售業(yè)與消費者之間服務(wù)橋梁，其突出的宣傳效果在零售行業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
1、消費者通過數(shù)字標牌觸控式屏幕，可獲得品牌、產(chǎn)品全方位的信息。豐富的影音內(nèi)容，還可將產(chǎn)品最精彩的部分以動態(tài)的形式呈現(xiàn)出來，讓消費者在進入實際購買之前，對產(chǎn)品有個直觀的了解。
2、通過數(shù)字標牌的展示，告知消費者商店內(nèi)可提供的豐富服務(wù)。或者是節(jié)假日店內(nèi)的折扣優(yōu)惠信息等。通過動態(tài)化產(chǎn)品介紹、可視化的廣告內(nèi)容，淺移默化的提高顧客購買欲望。
3、數(shù)字標牌可作為業(yè)務(wù)員最佳的銷售工具。業(yè)務(wù)員在介紹產(chǎn)品時，可一邊播放產(chǎn)品各種信息，一邊口頭講解產(chǎn)品，讓消費者在最快的時間內(nèi)了解產(chǎn)品。
4、數(shù)字標牌還可重復(fù)播放，強大的視聽覺沖擊，讓消費者隨時隨地了解產(chǎn)品，從而強化對品牌和產(chǎn)品的記憶，后續(xù)購買時生成意識。
5、數(shù)字標牌不僅產(chǎn)品信息更新及時快速，在信息發(fā)布方面還具備統(tǒng)一性，且宣傳區(qū)域廣泛。
如今，隨著數(shù)字標牌行業(yè)在零售業(yè)市場的廣泛應(yīng)用，越來越多的商家依賴于數(shù)字標牌強大的宣傳效果。因為對比傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等廣告模式，一次性的廣告服務(wù)費用就需花費不下幾十萬元，而這龐大的廣告費用投入與數(shù)字標牌直接有效的宣傳效果相比，后者將更加劃算，性價比更高，同時也帶來事半功倍的效果。目前，數(shù)字標牌主要應(yīng)用在銀行金融、政府企業(yè)、購物中心、品牌旗艦店、專賣店、連鎖店、4S店內(nèi)展示促銷信息、新品推介、產(chǎn)品導(dǎo)視等。未來，隨著零售市場的快速發(fā)展，數(shù)字標牌的應(yīng)用范圍不斷拓寬，數(shù)字標牌在零售行業(yè)的應(yīng)用前景也將更加光明！
2012-10-31 17:16:03